Atrás quedaron los días en los que una estrategia eficaz de construcción de enlaces equivalía a cantidad por encima de calidad. Hoy en día, la construcción de enlaces se ha convertido en un caballo de otro color, pero sigue siendo una parte indispensable de una estrategia dinámica de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Con 11,8 millones de resultados de búsqueda de Google analizados, un estudio reveló que el primer resultado de Google tiene casi cuatro veces más vínculos de retroceso que los puestos dos y 10 (Backlinko). Los resultados demuestran que los perfiles de backlinks influyen en la clasificación. Pero, por desgracia, muchas empresas siguen siendo víctimas de errores en la construcción de enlaces, lo que les cuesta dinero y perjudica su posicionamiento sin saberlo.
En este blog, descubrimos siete errores comunes en la construcción de enlaces y tres consejos poco comunes para orientar e informar su estrategia.
Errores comunes en la creación de enlaces
Tal y como se indica en Google Search Central (anteriormente Google Webmasters), cualquier estrategia de creación de enlaces destinada a manipular el PageRank de Google puede llevar a Google a penalizar su sitio web, lo que perjudicaría su estrategia global de SEO de creación de enlaces y acabaría con el tráfico de su sitio.
A continuación le indicamos siete cosas que debe evitar para asegurarse de que esto no le ocurra:
1 Descartar la intención del usuario
Quizás uno de los errores más comunes en la construcción de enlaces es ignorar la intención del usuario. La intención del usuario, también conocida como intención de búsqueda o intención de consulta, es la intención o el objetivo del usuario cuando realiza una búsqueda en línea.
Cuando se ignora la intención del usuario en la redacción de contenidos SEO, se da la impresión de ser alguien que no escucha y es irrelevante. He aquí cuatro tipos de intención de búsqueda y ejemplos de entradas
Informativa: El usuario busca una respuesta: suele contener palabras como «cómo», «qué», «quién» y «cuándo».
Transaccional: El usuario está dispuesto a comprar un producto o servicio: suele contener palabras como «contratar», «descargar» y «comprar».
De navegación: El usuario busca una página web concreta: suele contener el nombre de una marca.
Comercial: El usuario está sopesando opciones pero está listo para comprar: suele contener palabras como mejor, opiniones y cerca de mí.
2 No producir contenido digno de enlaces
Idealmente, Google prefiere que los sitios web construyan backlinks de forma orgánica en lugar de comprar o intercambiar enlaces. Si inviertes en técnicas de SEO de sombrero blanco y produces contenido que merezca ser enlazado, es probable que tu sitio web gane backlinks de forma natural, lo que significa que otros sitios web compartirán tu publicación o te citarán como fuente.
3 Realizar una mala difusión para construir backlinks
El potencial de tu estrategia SEO de construcción de enlaces depende significativamente de tus habilidades de difusión. Si envía malos correos electrónicos de divulgación a sus clientes potenciales, puede garantizar que permanecerá ignorado o, peor aún, etiquetado como spam, dejando su campaña de divulgación ineficaz.
Estos son algunos consejos de difusión y creación de vínculos:
– El asunto debe ser directo e incluir la información necesaria.
– Exprese el resultado que desea, pero si no lo diría en persona, no lo diga.
– Explica el valor de lo que les ofreces a ellos y a su audiencia, presentando estadísticas como prueba.
– Utiliza la gramática, la ortografía y la puntuación adecuadas.
– Cuando envíes seguimientos, muestra entusiasmo pero sé respetuoso.
4 Comprar Backlinks sin sentido
Otro esquema de enlaces que Google considera es la compra de enlaces para manipular su sistema y violar sus Directrices para Webmasters.
You sell or buy links when you:
• Exchange money for links or any post that contains links.
• Exchange products or services for links.
• Send someone “free” stuff, so they write about it and link back to your site.
Here are some other ways your site can be penalized through link schemes:
• Exaggerated link exchanges
• Large-scale marketing with articles or guest posts containing keyword-rich anchor text links
• Utilizing automated programs to create links to your site
• Demanding a link as a component of your Terms of Service or any contract
However, not all paid links are considered link schemes that violate Google’s guidelines; buying and selling links are parts of the web economy when done for advertising purposes, not manipulation.
To prevent Google’s PageRank from tagging your link building SEO strategy as one of the link schemes:
• Indicate the link is sponsored by putting a qualifying attribute to the <a> tag.
• Redirect the links to an intermediate page blocked from search engines through a robots.txt file.
5 Uso excesivo del mismo texto ancla
Con el objetivo de mejorar la calificación del sitio web, algunos terminan abusando del texto de anclaje de coincidencia exacta.
El texto sobre el que se puede hacer clic en un hipervínculo se denomina texto de anclaje. Los usuarios utilizan este tipo de enlace para navegar entre páginas web internas y externas. Aunque pueden utilizarse en imágenes, los hipervínculos se identifican más comúnmente como el texto azul que se subraya automáticamente al pasar el ratón por encima.
Aunque la mejor práctica es utilizar un texto de anclaje exacto que coincida exactamente con una palabra clave, hacerlo en exceso o no incluir variaciones de la palabra clave puede ser contraproducente para sus esfuerzos de creación de enlaces y optimización de motores de búsqueda.
Hay dos factores que contribuyen a ello:
– El uso excesivo del texto de anclaje exacto podría ser considerado spam por Google, causando potencialmente la caída del ranking de su página
– La omisión de variaciones de palabras clave que se dirigen a una gama más amplia de frases de búsqueda podría provocar la pérdida de tráfico.
Así que, como consejo para la construcción de enlaces: si quiere aplicar las mejores estrategias de construcción de enlaces, sea creativo o, mejor aún, realice una investigación más profunda de las palabras clave y evite utilizar el mismo texto de anclaje repetidamente.
6 Centrarse en la cantidad en lugar de en la calidad
Comprometer la calidad por la cantidad al lanzar una estrategia de construcción de enlaces es una trampa de la que muchos caen presa. Es posible que se encuentre con expertos en optimización de motores de búsqueda malintencionados que intentarán convencerle de que su enfoque sobre cómo conseguir enlaces de calidad funciona. Pero, en lugar de ayudar a elevar su rango, simplemente recogen su dinero y le envían toneladas de backlinks de baja calidad.
A primera vista, esto puede parecer increíble: abres tu herramienta SEO y observas la avalancha de backlinks, así que cuantos más backlinks, mejor, ¿verdad?
No, no siempre es así.
No todos los backlinks poseen el mismo nivel de autoridad. Algunos de ellos podrían ser backlinks tóxicos, que son enlaces de spam o de baja calidad que tienen más probabilidades de perjudicar que de beneficiar su posicionamiento. La probabilidad de que los backlinks de alta calidad provengan de sitios web con autoridad, fiables y relevantes es la razón por la que los backlinks de alta calidad son mejores que los backlinks de alta cantidad.
Cómo Conseguir Backlinks Correctamente Y Corregir Errores De Link Building
Ahora que hemos visto los errores comunes sobre cómo conseguir backlinks, te preguntarás, «¿cuáles son las estrategias de link building de las que me puedo beneficiar?» Aquí hay tres poco comunes pero mejores estrategias de construcción de enlaces en las que muchos tienden a no centrarse.
Construcción de enlaces rotos
La construcción de enlaces rotos implica encontrar un enlace roto relevante en un sitio web y producir contenido similar al recurso roto. A continuación, se envía un mensaje al sitio web que enlaza con el recurso muerto para pedirle que enlace con el suyo.
Menciones sin enlace
Muchos sitios externos le mencionarán a usted o a su marca sin enlazar a su sitio web. En este caso, está a medio camino de conseguir un vínculo de retroceso, y sólo tiene que perseguir profesionalmente al sitio que le menciona y convencerle de que convierta esa mención en un vínculo de retroceso.
Construcción de enlaces en sitios comunitarios
Los foros, Reddit, Quora y otros tablones de anuncios son buenos lugares para promocionar su sitio web y, al mismo tiempo, crear enlaces relevantes que diversifiquen su perfil de vínculos de retroceso.
Dejar comentarios de liderazgo intelectual en estos sitios también ayudará a que su contenido llegue a más gente.
